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湖南非遗十年创新传承路③丨服务经济社会发展，提升非遗保护“贡献率”

作者丨李爱武

诸多案例证明，找对非遗与现代社会的“接入口”，能提升非遗保护服务经济社会发展的“贡献率”。对此，湖南做出了有益探索。

一是推动传统工艺振兴。实施传统工艺振兴计划，在湘西设立全国第二家国家级传统工艺工作站，实现“探索一条传统工艺融入现代生活的基本路子，形成一个以驻站单位设计力量、品牌形象和市场渠道为基础的研发机制，培养一批传统工艺高素质、广覆盖的从业队伍，推出一批以湘西非遗为核心的创意品牌”的“四个一”目标；完成滩头木版年画等7个传统工艺类项目振兴实施方案，指导成立湘菜等12个传统工艺类项目行业协会，组织全省开展传统工艺振兴类培训42期、培训2600余人次，依托湖南工艺美术职业学院等高校设立传统工艺相关专业5个、培养毕业生1300余名；连续两届举办“湖南省传统工艺振兴发展论坛”，启动上线湖南传统工艺网，发布《湖南传统工艺振兴蓝皮书》；连续5届举办湖南传统工艺博览会，在全国率先创建云上非遗馆；与高端航空杂志《尊品》合作推出《致非遗·敬匠心》传统工艺类非遗专刊，发行量达10万册，湖南传统工艺振兴展现勃勃生机。

二是服务国家重大战略。2018年开始持续推动非遗助力精准扶贫，全省51个贫困县共设立非遗扶贫就业工坊152家，涉及非遗项目194个，参与人群12.9万人，带动建档立卡户7.2万人在家门口就业，助力6.8万人脱贫，湖南“非遗+扶贫”经验在全国做典型推介。在湘西依托苗绣、苗族服饰等项目启动“让妈妈回家”非遗扶贫计划，设立苗绣培训基地20多个，培训绣娘6000余人次。“让妈妈回家”品牌在国新办举行的文化和旅游助力脱贫攻坚新闻发布会上得到点名表扬，被新华社、中央电视台等权威媒体多次报道，其经验先后三次在全国作典型发言。当前正在推动非遗助力乡村振兴，全省共设立非遗工坊255家，总投入216945.15万元。今年初，在全国率先开展非遗工坊、非遗村镇、非遗街区省级示范点创建活动，出台有关扶持措施重点奖补50家示范性非遗村镇、街区和工坊。最近，文化和旅游部赋予全国五省非遗助力乡村振兴试点任务，湖南成为试点省份之一。

三是举办湖南非遗购物节。近年来，针对疫情防控常态化、人员聚集减少的实际，联合阿里巴巴、拼多多、京东、抖音等全国电商平台，连续三届线上线下同步举办湖南非遗购物节，带动非遗企业、老字号、传承人全面进军电商领域。在常德桃花源景区举办的“湖南首届非遗购物节暨网红直播带货大赛”上，依托淘宝、拼多多、京东开设了3家“湖南非遗馆”，为全省152家扶贫就业工坊、139个非遗项目、259名传承人提供产品展示展销专业服务，50余家中央、省级主流媒体报道，活动传播总曝光量超过4亿，带动非遗产品销售成交额超过6000万元，相关做法两次在全国视频会上作典型介绍，中国传媒大学非遗传播研究平台进行专访。

（作者系中共湖南省委宣传部副部长，湖南省文化和旅游厅党组书记、厅长）